David Wallinder, VD på Refine Group

Intervju David Wallinder (VD) Refine Group

Detta är en intervju i ett betalt samarbete.

Framtidens försäljning ligger definitivt inom digital handel, och volymerna tycks bara öka och öka. Ett bolag som satsar fullt ut på denna evighets-positiva trend är Refine Group, som framgångsrikt har byggt upp en bolagsgrupp som riktar in sina produkter och försäljning mot både privatkonsumenter och företag. Idag får vi träffa David Wallinder som är VD på Refine Group, och i denna intervju kommer David att berätta mer om Refine Group, hur strategin ser ut för att växa samt vad man ska använda pengarna till från senaste emissionen!

Fotnot: Refine Group började handlas på Nasdaq First North efter sitt omvända förvärv den 24 maj 2023​
Fotnot: Refine Group har ett börsvärde på ca 51 MSEK.

Diagram ovan: Refine Group, rullande 12 månaders siffror (diagram källa: Börsdata)

Vad sysslar Refine Group med?

Intervju David Wallinder (VD) Refine Group: Refine Group är en bolagsgrupp med bolag och varumärken som verksamma inom digital handel. Koncernens verksamhet är indelad i två affärsområden: Products och Digital Services.

Products består av konsumentbolag som säljer sina produkter inom livsstilssegmentet till konsumenter, huvudsakligen via digitala försäljningskanaler med även via utvalda återförsäljare. Digital Services består av tjänstebolag som hjälper företagskunder med e-handel och digital försäljning.

Det ger en intressant och diversifierad exponering mot den snabba digitaliseringen som skett historiskt inom handeln, där vi som grupp kan bidra med värden till de bolag vi äger.

Vilka sektorer har ni ägande och intressen i?

Intervju David Wallinder (VD) Refine Group: Vi är aktiva inom B2C/D2C (direct-to-consumer) samt B2B (företagstjänster). På B2C-sidan är vi aktiva inom subvertikalerna ”Home, Beauty och Lifestyle”.

Berätta om hur många procent ni äger i de olika dotterbolagen?

Intervju David Wallinder (VD) Refine Group: Vi äger våra rörelsedrivande dotterbolag till 100 %.

Äger ni endast aktier passivt, eller är ni aktiva i bolagen ni äger aktier i?

Intervju David Wallinder (VD) Refine Group: Vi jobbar med en decentraliserad modell där varje dotterbolag har sin egen ledning. Men vi är involverade från ägarhållet för att stötta och driva synergier mellan bolagen och affärsområdena i gruppen.

Berätta lite om dig själv!

Intervju David Wallinder (VD) Refine Group: Jag har en bakgrund som entreprenör och investerare i den digitala sektorn, där de bolag som jag varit med och byggt har haft en digital affärsmodell.

Började i tonåren med att programmera, som sen ledde till att jag började bygga mjukvara och bolag parallellt med studier (är ekonom).

Har även jobbat mycket med M&A under åren, exempelvis i det tidigare bolag som jag grundade (Fragbite Group). Har även fått möjligheten att vara med som investerare/rådgivare i ett antal bolag under åren, vilket varit lärorikt och kul!

Till vilken grad använder ni korsrelaterad tillväxt – dvs ett bolag är ”kund” hos ett annat bolag?

Intervju David Wallinder (VD) Refine Group: Eftersom vi har en grupp av tillväxt-/teknikexperter inom digital handel i gruppen (affärsområdet Digital Services), så drar vi nytta av denna kompetens. Den kunskapen som vi har internt inom t.ex. digital marknadsföring/strategi samt tekniska plattformar gör att vi kan optimera och växa våra varumärken i gruppen.

Hur mycket synergier finner ni i er grupp? Hur finner ni mer?

Intervju David Wallinder (VD) Refine Group: Vi har tagit fram ett ramverk med synergier i gruppen (finns bl.a. att tillgå på vår hemsida).

Där jobbar vi med dels centrala stödfunktioner som hjälper våra bolag och entreprenörer med många delar som de flesta bolag finner rätt jobbiga och tidskrävande när man vill växa sin verksamhet – så att våra dotterbolag kan fokusera mer på att driva sin grundbusiness.

Vi utvinner även synergier mellan flera av dotterbolagen samt mellan affärsområdena.

Vårt ”ekosystem” har gjort att vi kunnat driva på flera av våra bolags digitala försäljning till högre nivåer sedan de anslöt till gruppen, men sedan hittar vi även en rad större kostnadssynergier. Exempel innefattar det ramavtal med Klarna som ingicks under sommaren, samt möjligheter för framtida lager/logistikbesparingar när nytt lager färdigställts nyligen.

Ni gjorde en nyemission och tog in 19 MSEK, vad ska ni använda pengarna till?

Intervju David Wallinder (VD) Refine Group: Pengarna användes till att bland annat stärka balansräkningen som lett till att vi stärkt vårt kassaflöde genom reducerade finansieringskostnader, och ger oss handlingsutrymme inför framtiden.

Hur ser strategin ut för att växa?

Intervju David Wallinder (VD) Refine Group: Den digitala handeln har under åren växt kraftigt (bortsett från 2022 och 2023 p.g.a. utmanande makroklimat).

Vi ser dock stora möjligheter att över tid följa den digitala tillväxten (normalt omkring 10-15% per år) men också hitta möjligheter att växa snabbare genom strategiska aktiviteter och förvärv.

Det finns stora möjligheter att hitta tillväxt genom att ställa om framgångsrika bolags försäljning till en ännu högre grad digital försäljning i de branscher som digitaliseras snabbast – både i och utanför Sverige.

Vad gäller strategiska aktiviteter och synergier som kommer från gruppens erbjudande bör vi kunna skapa fortsatt lönsam tillväxt genom att bistå med exempelvis att effektivisera/optimera marknadsföring, förbättra business intelligence/teknik/automatisering, logistik mm.

Ge tre argument för att man skall investera i Refine Group!

Intervju David Wallinder (VD) Refine Group: 

• Vi verkar på en framtidsmarknad som står inför förnyad tillväxt
• Gruppen äger en diversifierad portfölj av etablerade bolag och varumärken som funnits i upp till 20 år (som alla drar nytta av den digitalisering som sker i branschen).
• Våra bolag har en historik av stark lönsamhet där vi arbetar för att i takt med en förbättrad marknad och genomförda strategiska aktiviteter, gradvis återställer verksamheterna till mer historiska marginaler.

Dagens Börs tackar David Wallinder, VD för Refine Group för en mycket intressant intervju och vi önskar honom och Refine Group all lycka till i framtiden! 

Diagram ovan Refine Group (diagram source: Infront/ Dagens Börs)